新京報貝殼財經(jīng)訊（記者李錚）加大營銷將成為資生堂集團接下來的重要戰(zhàn)略之一。新京報貝殼財經(jīng)記者從資生堂集團官網(wǎng)獲悉，鑒于當前外部環(huán)境，該集團宣布推出新的中期戰(zhàn)略“2025-2026行動計劃”，以實現(xiàn)“鞏固品牌基礎(chǔ)”“重建盈利基礎(chǔ)”“提升運營管理”三大目標，從而推動可持續(xù)的利潤增長。

在“2025-2026行動計劃”中，資生堂集團多次提及并表示要“重振中國市場”。

今年第三季度，資生堂集團在中國市場的銷售額同比下降13.2%至422億日元。對此，資生堂集團指出，受核污染水排海事件持續(xù)影響，中國消費者對旗下產(chǎn)品購買意愿有所降低，主品牌資生堂銷售持續(xù)承壓，但“肌膚之鑰、NARS等品牌在中國市場仍實現(xiàn)了增長”。

據(jù)資生堂方面預(yù)計，雖然經(jīng)濟逐步復(fù)蘇，但2025年-2026年中國市場和旅游零售業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)。據(jù)“2025-2026行動計劃”顯示，該集團擬轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，通過開發(fā)產(chǎn)品組合以滿足不同消費者需求、提高組織能力以迅速應(yīng)對市場變化、優(yōu)化整體營銷模式等舉措，為中國市場和旅游零售重建業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。同時，在促銷時機、定價策略等方面，將優(yōu)化跨區(qū)域運營，創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)。

編輯 白華兵

校對 柳寶慶