新京報訊（記者秦勝南）7月25日新京報記者獲悉，“花開北京·古韻新芳——‘北京印象’花束發(fā)布暨2025即時零售鮮花大會”在頤和園舉行，“北京印象”花束首次精彩亮相。本次活動通過廣泛遴選具有首都文化特色的優(yōu)秀花藝設(shè)計，打造“北京印象”花束品牌，傳播綠色消費新理念，引領(lǐng)花藝消費新趨勢，創(chuàng)新兼具傳統(tǒng)美學底蘊與現(xiàn)代消費活力的鮮花生態(tài)，以古都文化賦能花卉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力北京花園城市建設(shè)。

該活動由北京市園林綠化局、北京市商務(wù)局、北京市公園管理中心指導，北京花卉協(xié)會主辦，北京市園林綠化產(chǎn)業(yè)促進中心、北京市園林綠化宣傳中心、北京市園林科學研究院、頤和園管理處、美團承辦。

在此次活動上，“北京印象”花束首次精彩亮相。由美團閃購承辦的“花開北京·古韻新芳”北京印象花束征集活動，面向全國花卉、文化、藝術(shù)等行業(yè)從業(yè)人員及園藝愛好者，共征集到225件作品。創(chuàng)作者們以北京的歷史古韻、民俗風情與現(xiàn)代風貌為靈感進行創(chuàng)作，最終遴選出6束極具代表性的“北京印象”花束。這些花束精選玉蘭、月季等本土花卉，并巧妙運用琉璃藍、宮墻紅等傳統(tǒng)色系配葉，詮釋了“留白、疏密、意境”的中式美學精髓。作為全國率先發(fā)布、帶有深刻城市烙印和古都文化特色的“北京印象”花束，其為北京這座花園城市打造了一張靚麗的新名片，成為花與城完美交融、文化藝術(shù)與消費新業(yè)態(tài)良性互動的“首都實踐”。

近年來，鮮花產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品消費”向“文化消費”持續(xù)進階，成為助力北京國際消費中心城市建設(shè)與花園城市品質(zhì)提升的新鮮動力。隨著“30分鐘萬物到家”的即時零售成為消費者購買鮮花的主要方式，即時零售在助力鮮花消費新業(yè)態(tài)方面發(fā)揮出更加積極的作用，成為傳播花卉藝術(shù)文化的“放大器”。

在大會現(xiàn)場，美團閃購鮮花和生鮮食品業(yè)務(wù)總經(jīng)理周南分享了“即時零售助力鮮花文化煥新”的思考與實踐。據(jù)介紹，過去一年，美團閃購平臺的年度鮮花交易額超過100億元，超過20萬家花店在平臺經(jīng)營，超過1.5億人次消費者購買鮮花。即時零售業(yè)態(tài)在帶動鮮花產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，也在持續(xù)探索助力鮮花文化傳播。美團閃購與頤和園、故宮、國家博物館等開展合作，扶持優(yōu)秀的花藝師和設(shè)計師進行花藝創(chuàng)作，通過平臺數(shù)字化能力，讓傳承千年的中式美學走出博物館，融入每份訂單之中。此次助力北京市發(fā)布“北京印象”花束，是即時零售助力鮮花文化創(chuàng)新發(fā)展的最新探索。

參加活動的花卉領(lǐng)域?qū)＜艺J為，通過政府引導、平臺賦能、社會參與的協(xié)同機制，北京市正在構(gòu)建覆蓋設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)銷售、文化傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系，推動花卉產(chǎn)業(yè)向文化價值輸出轉(zhuǎn)型。這為全國其他地區(qū)推動鮮花文化與消費新業(yè)態(tài)深度融合提供了可復制、可推廣的樣板。

編輯 唐崢

校對 楊利