2027年，中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到241.8億元。

北京的初夏，不急不躁，陽(yáng)光柔和地鋪陳在城墻磚縫間。風(fēng)輕輕地吹，拂過(guò)一群年輕姑娘的裙擺和鬢角。她們穿著不同朝代的衣裳，點(diǎn)綴在故宮護(hù)城河邊的綠樹(shù)垂柳之間，600年的紫禁城仿佛回到了歷史的時(shí)光里。

5月8日，北京故宮東華門外，游客們穿著不同年代的漢服在河邊排隊(duì)拍照，仿佛一幅水邊仕女圖。

景區(qū)附近寫字樓

成古裝攝影的“宇宙中心”

隨著端午假期、暑假的臨近，北京旅游季將要到來(lái)。越來(lái)越多的游客選擇身著古裝參觀古建景點(diǎn)，并拍照留念。景區(qū)附近的寫字樓成了漢服愛(ài)好者們的妝造地點(diǎn)，曾經(jīng)的老商圈大樓，如今已變身為“古裝換裝基地”。在大樓里，青年男女搖身一變，成了“格格”“阿哥”，再出發(fā)前往北京各大景區(qū)。

5月12日，王府世紀(jì)寫字樓，絡(luò)繹不絕的游客穿著漢服出入王府世紀(jì)寫字樓。

古裝攝影店內(nèi)，游客正在拍攝漢服照。

古裝攝影店內(nèi)，工作人員正在整理漢服，她們背后琳瑯滿目的漢服被分類擺放，供顧客挑選。

東單附近的王府世紀(jì)大廈，從地下一層到五層，聚集著數(shù)百家古裝攝影店。一到節(jié)假日旅游旺季就爆滿，攝影師們連軸轉(zhuǎn)，日均接單8-9組，五一期間甚至超15組。

古裝攝影店內(nèi)擠滿不同年齡的漢服愛(ài)好者。

北京東城區(qū)王府世紀(jì)寫字樓門前。游客帶著行李和道具出入漢服拍攝集中地王府世紀(jì)寫字樓。

王府世紀(jì)寫字樓內(nèi)，穿著漢服的女孩穿過(guò)裝飾現(xiàn)代的走廊。

“有時(shí)還要兼任化妝、選衣和動(dòng)作指導(dǎo)。”攝影師小谷說(shuō)，很多客人初穿漢服不知如何站姿、表情和手勢(shì)，“但鏡頭一對(duì)準(zhǔn)，她們瞬間入戲，仿佛擁有了古代身份?！?/p>

古裝旅游照成“流量密碼”

近些年，越來(lái)越多的北京古建面向公眾開(kāi)放，先農(nóng)壇成慶宮、太廟......游客們穿上古裝進(jìn)入景區(qū)，仿佛一瞬間穿越回古代，更加近距離地感受北京歷史文化名城的厚重感。故宮角樓、天壇公園、北海公園、頤和園......北京大大小小的古建、公園，成了古裝攝影最“出片”的地方。不少情侶、朋友找來(lái)專業(yè)攝影師，為他們留下“穿越古今”的回憶。一對(duì)情侶站在光影最好的位置。他們穿著精致的吉服。有點(diǎn)像清宮野史里翻出來(lái)的片段。

5月8日，北京故宮護(hù)城河邊。一對(duì)情侶穿著吉服拍照。

北京故宮護(hù)城河邊，女孩們穿著漢服漫步在綠蔭下。

牡丹花開(kāi)得正濃，在紅墻邊、花影里，一個(gè)穿唐裝的女孩不緊不慢地走著，像是《簪花仕女圖》里的女子剛剛從畫卷中走出。故宮午門外。奶奶看著孫女，目光慈愛(ài)，仿佛是在某種舊時(shí)光里找到了重疊的自己。

5月8日，北京故宮護(hù)城河邊，漢服女孩與環(huán)境融成一片青綠。

故宮午門外，奶奶帶著孫女拍攝吉服照片。

天壇公園里，一群女孩在蒼松翠柏間拍攝短視頻，穿著講究的格格裝，說(shuō)著帶點(diǎn)戲腔的普通話，對(duì)著鏡頭認(rèn)真地解釋“朝珠”和“旗頭”的來(lái)歷。

北京故宮護(hù)城河邊，三個(gè)自拍的“格格”。

北京故宮午門外，穿著華麗吉服的女士擺出別致造型準(zhǔn)備拍照。

還有一撥又一撥年輕人，騎著單車，戴墨鏡，背相機(jī)，身披飛魚服、對(duì)襟褙子，穿過(guò)宮墻、走進(jìn)胡同，像是歷史和現(xiàn)代被疊在了一起。

北京故宮護(hù)城河邊，兩個(gè)女孩擺出造型拍攝幽默視頻。

穿著格格裝的游客排隊(duì)等待攝影師拍攝。

格格裝配墨鏡，穿越時(shí)空的時(shí)尚。

北京的漢服熱并非一時(shí)興起。社交媒體的算法推送下，越來(lái)越多年輕人被“種草”——打卡、體驗(yàn)、換裝、寫真，已成旅行標(biāo)配。古裝旅游的照片也成了社交媒體的“流量密碼”。

北京故宮闕左門外，成群結(jié)隊(duì)的游客在路邊化妝準(zhǔn)備拍攝漢服照。

北京故宮闕左門附近，年輕女孩們穿著格格裝在紅墻邊拍照。

杭州的大學(xué)生文婧就是其中一員。這個(gè)假期，她專程約閨蜜來(lái)京，首日拍故宮，次日拍頤和園，第三日拍天壇。“原以為漢服是拍婚紗照的專屬，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這是種美學(xué)表達(dá)。”文婧說(shuō)，她提前一周就訂好店鋪和妝造風(fēng)格，“溫婉清宮風(fēng)成片特別夢(mèng)幻”。

5月12日，天壇公園，一群年輕女孩在綠蔭下拍攝漢服短視頻。

5月10日，天壇公園，女游客的吉服裝扮與環(huán)境氣氛協(xié)調(diào)一致。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為2.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.44%。中國(guó)漢服市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢(shì)，2023年達(dá)到144.7億元，2027年有望達(dá)到241.8億元。這背后既有“新中式美學(xué)”的崛起，也承載著大眾的文化情感。