▲青島籍影視演員黃渤等人在表演賽環(huán)節(jié)踢球。圖/青島市委網(wǎng)信辦
52支民間球隊(duì)熱血角逐，黃渤、陳夢、里瓦爾多等明星嘉賓跨界聯(lián)動，足球場外舉辦特色文藝匯演、開設(shè)足球主題市集……在這個(gè)海風(fēng)輕拂、鮮花盛開的初夏，青島用一場足球嘉年華點(diǎn)燃了全城熱情。
5月18日晚，抖音足球嘉年華青島站活動在天泰體育場舉行。當(dāng)百年足球之城邂逅夏日激情，這場融合了體育競技、文化展演與消費(fèi)體驗(yàn)的狂歡，不僅在這個(gè)初夏激活了青島人的“足球基因”，也助推青島的文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。
足球之城何以百年？
對于青島而言，這座海濱之城與足球結(jié)緣于百年前。
上世紀(jì)20年代，現(xiàn)代足球傳入青島。半島新聞的一篇報(bào)道顯示，1924年，青島中華足球隊(duì)在青島觀象臺職員宋國模等人的組織下成立。自此，足球文化開始在青島這座城市萌芽。
或許是與足球緣分不淺，在這座海濱城市中，大大小小的足球隊(duì)發(fā)展得很快。20世紀(jì)30年代，青島已有不同規(guī)模的業(yè)余球隊(duì)百余支，經(jīng)常舉辦各種足球聯(lián)賽。在那個(gè)溫飽有虧的年代，青島的足球文化卻已經(jīng)逐漸深入這座城市的毛細(xì)血管，屬實(shí)不易。
1955年，在全國大中城市分區(qū)足球錦標(biāo)賽上，青島隊(duì)擊敗上海隊(duì)，奪得首個(gè)冠軍。此后，這座城市與足球的聯(lián)系更緊密，始終共同生長。而隨著足球進(jìn)入人們的日常生活，喝啤酒、聊足球，逐漸成為青島獨(dú)特的地域文化。
時(shí)間來到1990年，首屆“市長杯”在青島體育訓(xùn)練基地隆重開幕。時(shí)至今日，這項(xiàng)堅(jiān)持了30多年的賽事被持續(xù)完善，培養(yǎng)了眾多足球人才，每年都看點(diǎn)十足，成為這座城市在體育界的一大美談。
可以說，只要是稍微了解中國足球發(fā)展歷史和青島這座城市的人，就繞不開一年一度的“市長杯”。
在此期間，青島海牛足球俱樂部于1993年正式成立，青島擁有了第一支職業(yè)化球隊(duì)，也是中國足球職業(yè)聯(lián)賽的創(chuàng)始成員。2022年，青島更是入選“十四五”期間首批全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市名單。
如今，在這座始建于1933年的天泰體育場內(nèi)，球員們控球、傳球、過人、射門，數(shù)十支球隊(duì)揮灑汗水，接力上演高超的競技技巧，為萬余現(xiàn)場觀眾帶來陣陣歡呼聲。但誰又能想到，早在百年前，這座活力四射的城市就曾與足球深深結(jié)緣，而足球文化也在青島這片土地上悄然生根發(fā)芽，延續(xù)至今。
從早期的青島中華隊(duì)，到如今各類大小足球隊(duì)伍和賽事的蓬勃發(fā)展，青島與足球的緣分從未間斷。一代代青島足球人，用熱愛與堅(jiān)持，將這份珍貴的足球文化傳承至今。這份傳承，不僅是青島足球發(fā)展的見證，更是這座城市獨(dú)特精神的體現(xiàn)。
▲球員正在綠茵場上踢球。圖/青島市委網(wǎng)信辦
塑造城市新形象
百年來，足球基因早已深深嵌入青島的文化肌理，也成為外界認(rèn)識青島的一個(gè)標(biāo)志性符號。
隨著我國經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)發(fā)生巨變，時(shí)代也對青島這座百年足球之城提出了新的要求。2022年11月發(fā)布的《青島市“十四五”時(shí)期全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)方案》，確立了“到2025年，我市足球事業(yè)改革發(fā)展取得明顯成效，走在全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市前列，成為青島體育強(qiáng)市建設(shè)的標(biāo)志性事業(yè)”的總體目標(biāo)。從規(guī)劃引領(lǐng)層面確定了這座足球之城的現(xiàn)代化發(fā)展方向。
現(xiàn)代化的青島需要更加豐富而飽滿的形象。在這里，足球當(dāng)然還是那個(gè)純粹的值得人們熱愛的運(yùn)動。但從更廣泛的視野看，這項(xiàng)與青島共同生長的大眾運(yùn)動，也正在打開更多維度的想象空間。
在5月18日舉行的這場足球嘉年華中，青島以足球賽事為基礎(chǔ)，通過“足球賽事+地方特色+明星演出”等新形式的呈現(xiàn)，讓青島再度成為焦點(diǎn)。青島籍知名演員黃渤，奧運(yùn)乒乓球冠軍陳夢，前世界足球先生、巴西著名球星里瓦爾多等親臨天泰體育場，讓這項(xiàng)運(yùn)動增添了更多別樣的色彩。
在足球場之外的匯泉廣場，青島同步設(shè)置了特色市集，集中展示銷售青島老字號商品、非遺手工藝品等產(chǎn)品。除此之外，還有爵士樂與街舞表演，國家級非遺“鴛鴦螳螂拳”武術(shù)展演、足球主題快閃店等。
豐富且多元的消費(fèi)場景設(shè)置，吸引了不同年齡、不同圈層的人群參與進(jìn)來，以助力賽事更好“出圈”。無論你是體育愛好者，還是文化愛好者，都能在這里找到屬于自身的興趣點(diǎn)，為自己覓得滿滿的“情緒價(jià)值”。
激流之下，青島用更多元的方式，進(jìn)一步放大百年足球之城的聲量，也為這座海濱之城蹚出了一條“賽事消費(fèi)+文旅消費(fèi)”的特色路徑。某種程度上，這些持續(xù)創(chuàng)新的消費(fèi)場景，正在成為青島提振消費(fèi)水平、激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力、提升城市多元形象的生動注腳和新名片。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，青島社會消費(fèi)品零售總額6584.5億元，同比增長4.2%，居副省級城市第3位，是妥妥的“北方消費(fèi)第二城”。這樣的成績單決定了，青島有持續(xù)在消費(fèi)層面精準(zhǔn)發(fā)力的底氣。
同時(shí)，青島2025年的政府工作報(bào)告提出，“更大力度激發(fā)消費(fèi)潛能”“積極擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)，繁榮演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)”。前幾天，青島市文旅局召開的相關(guān)會議也強(qiáng)調(diào)，要聚力做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的文章。“賽事搭臺，消費(fèi)唱戲”，這或許就是當(dāng)下的青島在提振消費(fèi)層面給出的解題思路。
不止青島，如今，越來越多的城市開始立足于本土，塑造具有自身特色的IP。此前發(fā)布的《新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力榜50強(qiáng)（2025）》顯示，擁有2600多年建城史的傳統(tǒng)工業(yè)城市徐州，就依托豐富的歷史文化遺產(chǎn)和煤礦工業(yè)遺存轉(zhuǎn)型文創(chuàng)空間，成功打造了“既有江北水鄉(xiāng)風(fēng)情，又有工業(yè)銹帶魅力”的差異化網(wǎng)絡(luò)形象。
而具有2500多年建城史的太原，也在深耕歷史文化的同時(shí)擁抱時(shí)尚潮流。其利用省會資源引入了更多現(xiàn)代娛樂元素，如演唱會、藝術(shù)節(jié)等，把城市打造成一個(gè)“古今兼?zhèn)洹钡木C合舞臺。
回到青島去看，當(dāng)啤酒、足球、非遺與明星演出在這座充滿歷史韻味與海洋風(fēng)情的城市相遇，這座百年足球之城正迸發(fā)出新的活力。而人們也期待，在更多新場景的驅(qū)動下，青島能夠以賽事為媒、以文化為魂，將足球賽事激情與城市文化底蘊(yùn)深度融合，推動這座海濱城市在無限活力與魅力中綻放更亮麗的光彩。
撰稿 / 蘇士儀（媒體人）
編輯 / 遲道華
校對 / 楊許麗
