在消費市場的風(fēng)云變幻中，食品行業(yè)的競爭日益呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。年輕消費群體的崛起，正深刻重塑著市場格局，成為眾多品牌競相角逐的關(guān)鍵領(lǐng)域。作為火雞面領(lǐng)域的知名品牌，三養(yǎng)食品在蛇年新春之際，瞄準(zhǔn)年輕消費者市場，重磅推出以“三養(yǎng)撒瘋辣 爽快過大年”為主題的系列營銷活動。
三養(yǎng)食品持續(xù)捕捉年輕消費者的節(jié)日情緒，準(zhǔn)備了豐厚的新年禮金，告別“套路”爽快放送。此外，三養(yǎng)食品旗下明星產(chǎn)品也換上了特制的新春包裝，通過跨界合作的形式繼續(xù)培養(yǎng)消費者購買習(xí)慣。這一舉措不僅是簡單的節(jié)日促銷，更是其在品牌戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵落子，背后蘊含著對成本控制、市場拓展、品牌增值以及消費心理精準(zhǔn)把握等財經(jīng)要素的深度考量，一場關(guān)乎市場份額與品牌未來的博弈悄然拉開帷幕。
“三養(yǎng)撒瘋辣 爽快過大年”活動海報。企業(yè)供圖
拒絕套路送好禮
年輕消費者正成為消費主流，在這一趨勢下，如何抓住年輕消費者的心才是最關(guān)鍵的。據(jù)小紅書與凱度聯(lián)合發(fā)布的“2024春節(jié)人群趨勢洞察”報告顯示，高達(dá)83%的18至35歲年輕消費者自視為春節(jié)的“主理人”，他們追求節(jié)日的儀式感與氛圍感，渴望新年帶來好運與驚喜。富有“年味”且“高品質(zhì)”的年貨產(chǎn)品更能吸引年輕消費群體。
“近年來，我們觀察到Z世代的消費觀念發(fā)生了顯著變化，他們更愿意為情緒價值買單?！比B(yǎng)食品市場高級總監(jiān)王惟媗表示，“社交媒體上流行的‘發(fā)瘋文學(xué)’和‘拒絕精神內(nèi)耗’，不僅反映了年輕人在高壓社會中釋放壓力的方式，更表達(dá)了Z世代對束縛的反抗和實現(xiàn)自我價值的確認(rèn)。而三養(yǎng)火雞面正是Z世代的解壓神器。今年，我們的營銷主旋律是與年輕人一起‘撒瘋辣’，邀請大家一起‘爽’快過大年。不走眼花繚亂的方式，爽快直接地為所有熱愛三養(yǎng)火雞面的消費者送上‘再來一份’大禮。我們相信，只有持續(xù)了解Z世代的需求，才能獲得持續(xù)增長?！?/p>
三養(yǎng)火雞面換上了新春包裝。企業(yè)供圖
跨界破圈尋新徑
三養(yǎng)食品在跨界合作方面同樣不遺余力，積極探索火雞面及火雞辣醬的多元化食用場景，為消費者提供更多創(chuàng)新吃法。今年10月，三養(yǎng)與伊利攜手，將火雞面與伊利泡面芝士條的創(chuàng)新搭配帶入了五座城市的十所高校，同時，三養(yǎng)食品還與樂樂茶強強聯(lián)手，得益于這些成功的市場策略，三養(yǎng)火雞面在中國市場的銷售持續(xù)火爆。
三養(yǎng)食品還推出了火雞辣醬產(chǎn)品。企業(yè)供圖
在市場競爭的浪潮中，三養(yǎng)食品以敏銳的市場嗅覺和果敢的創(chuàng)新實踐，通過 “撒瘋辣” 等一系列精準(zhǔn)營銷策略，深入挖掘年輕消費者的需求，探索出一條獨具特色的本土化與跨界合作發(fā)展之路。
展望未來，隨著市場的持續(xù)發(fā)展，三養(yǎng)食品需進(jìn)一步深化對年輕消費群體的認(rèn)知，緊密貼合消費趨勢，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品口味與品質(zhì)，拓展產(chǎn)品多元化食用場景。在營銷上，精準(zhǔn)把握數(shù)字時代脈搏，強化線上線下融合，提升品牌傳播效率和營銷精準(zhǔn)度。持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值，為行業(yè)發(fā)展注入新的活力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。
文/王子揚
編輯 唐崢
校對 趙琳
