在業(yè)績承壓的背景下，香水巨頭科蒂（COTY）面露難色。
5月13日，新京報貝殼財經(jīng)記者獲悉，科蒂集團發(fā)布截至3月31日的2025財年第三季度財務(wù)數(shù)據(jù)。期內(nèi)，該集團實現(xiàn)凈營收12.991億美元，同比下滑6.24%；凈利潤為-4.02億美元，上年同期這一數(shù)字為880萬美元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。2025財年前三季度，該集團的凈營收為46.405億美元，與上年同期相比減少2.4%；凈虧損為2.809億美元。
對于第三季度業(yè)績的下滑，科蒂方面表示，主要受到市場環(huán)境的不確定性及外匯逆差的影響，“集團已經(jīng)制定相關(guān)計劃，以推動營運和財務(wù)表現(xiàn)在2026財年以及未來能夠有所改善。”
大眾美妝業(yè)務(wù)凈營收連續(xù)三個季度下滑
在評價數(shù)據(jù)時，科蒂集團首席執(zhí)行官Sue Nabi難掩復(fù)雜情緒，一方面坦言“我們對凈營收的表現(xiàn)尚不滿意”，另一方面又稱“憑借堅實的基礎(chǔ)，以及我們?yōu)榧铀賱?chuàng)新、分銷和效率所制定的多維度增長計劃，對未來幾年的發(fā)展充滿信心?！?/p>
分業(yè)務(wù)類別看，高端美妝業(yè)務(wù)和大眾美妝業(yè)務(wù)的凈營收占比分別約63.8%和36.2%。
其中，第三季度，科蒂集團高端美妝業(yè)務(wù)實現(xiàn)凈營收8.294億美元，較上年同期的8.672億美元下滑約4.36%?！笆艿礁叨瞬蕣y銷售下降、高端香水品類增速放緩等影響”，該集團指出，其高端香水品類在第三季度的同比增速降至中個位數(shù)水平，正面臨香水市場增長放緩、去年新品上市帶來的高基數(shù)，以及零售商消化過剩庫存的三重挑戰(zhàn)。
圖/科蒂集團財報截圖
由于彩妝和身體護理品類的下滑，大眾美妝業(yè)務(wù)的凈營收為4.697億美元，同比減少9.4%。
值得關(guān)注的是，進入2025財年以來，科蒂旗下大眾美妝業(yè)務(wù)的表現(xiàn)一直在“拖后腿”。其中，第一季度凈營收同比減少3%至5.574億美元、第二季度凈營收同比下降8%至5.538億美元?！坝捎诖蟊姴蕣y品類面臨更大的市場壓力，而科蒂這一品類業(yè)務(wù)占比較大，致使大眾美妝業(yè)務(wù)的終端銷售量低于市場整體水平”，科蒂方面在第二季度業(yè)績報告中解釋道。
從市場角度分析，2025財年第三季度，美洲，歐洲、中東和非洲（EMEA）以及亞太市場均承壓。作為科蒂集團第一大市場，EMEA市場的凈營收為6.1億美元，同比下滑2.87%，在總凈營收中的占比約46.96%，在該市場，高端美妝業(yè)務(wù)的增長被大眾美妝業(yè)務(wù)的疲軟表現(xiàn)所抵消。美洲市場的凈銷售額同比下滑10%至5.297億美元，其中，零售商庫存水平增加影響了高端美妝業(yè)務(wù)的銷售。
圖/科蒂集團財報截圖
具體到中國所在的亞太市場，科蒂集團的表現(xiàn)延續(xù)了此前的下滑趨勢，第三季度凈營收同比減少約5%至1.594億美元，在其看來，這主要受到了亞洲旅游零售渠道凈營收下降的影響等。而在第二季度，亞太市場的凈營收為1.915億美元，同比降幅約11%。
計劃裁員700人“勒緊褲腰帶過日子”
“為應(yīng)對當前的諸多挑戰(zhàn)，科蒂采取了必要的改變”，Sue Nabi表示，包括在市場放緩的背景下任命美國市場新的領(lǐng)導(dǎo)團隊，調(diào)整組織架構(gòu)以推動更快速的變革，推行強有力的成本節(jié)約計劃以保障財務(wù)的穩(wěn)健性等。
名為“全力赴贏（All-in to Win）”的轉(zhuǎn)型計劃便是眾多改變中的重要一環(huán)。
新京報貝殼財經(jīng)記者了解到，為構(gòu)建精簡的營運模式，簡化固定成本結(jié)構(gòu)，降低職能部門與區(qū)域市場架構(gòu)的復(fù)雜性，并進一步專注于關(guān)鍵創(chuàng)新與區(qū)域市場重點，也就是“降本增效”，科蒂方面宣布啟動“全力赴贏”轉(zhuǎn)型計劃的下一階段。
該計劃預(yù)計將在兩年內(nèi)實現(xiàn)每年節(jié)約稅前固定成本約1.3億美元，加上生產(chǎn)效率提升所產(chǎn)生的每年約1.2億美元的節(jié)約資金，可以幫助科蒂集團在2025財年至2027財年共節(jié)約近5億美元。同時，基于旗下品牌的定價能力，這一節(jié)約舉措有望抵消關(guān)稅政策所帶來的部分影響。
下一階段的轉(zhuǎn)型調(diào)整將于2027財年上半年開始執(zhí)行，與之相關(guān)的現(xiàn)金成本包括重組和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整成本，預(yù)計約8000萬美元，會在2026財年和2027財年平均分配，而這也將直接影響約700個崗位。
針對旗下兩大主營業(yè)務(wù)，科蒂也給出了接下來的計劃——高端美妝業(yè)務(wù)方面，將在2026財年上半年和下半年各發(fā)布一款新品，同時把握多個香氛品類的發(fā)展機遇，包括超高端香水、身體噴霧等；大眾美妝業(yè)務(wù)線會拓展身體噴霧及其他相關(guān)品類，并為旗下彩妝品牌引入新技術(shù)等。
不過，正如Sue Nabi所言，“今年對科蒂來說仍是過渡之年。”據(jù)預(yù)計，與上年同期相比，2025財年該集團凈營收將出現(xiàn)中個位數(shù)下滑。
新京報貝殼財經(jīng)記者 李錚
編輯 袁秀麗 校對 楊利
