正所謂“春光無(wú)限好”。
清明小長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)新鮮出爐。多地迎來(lái)文旅消費(fèi)熱潮，市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，居民各項(xiàng)需求持續(xù)釋放，消費(fèi)活力進(jìn)一步顯現(xiàn)。
與此同時(shí)。在這個(gè)春天，人們紛紛走出家門，投身于大自然的懷抱，以踏青、賞花為主題的各類消費(fèi)場(chǎng)景熱鬧非凡。
多個(gè)線上消費(fèi)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)清明假期，短途游、周邊游是人們的主流選擇，全國(guó)各地歷史文化街區(qū)、商圈、重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)打造多樣化旅游體驗(yàn)，吸引全球游客。
咸青團(tuán)還是甜青團(tuán)？“花樣”消費(fèi)活力迸發(fā)
“上春山”“賞春花”“食春食”……消費(fèi)者正通過(guò)各式各樣的活動(dòng)來(lái)“過(guò)春天”。清明小長(zhǎng)假作為入春以來(lái)的首個(gè)小長(zhǎng)假，掀起了新一輪消費(fèi)熱潮。
4月氣候宜人、萬(wàn)物復(fù)蘇，正是踏青出游，登山尋野的絕佳好時(shí)候。京東數(shù)據(jù)顯示，近一周清明節(jié)關(guān)聯(lián)內(nèi)容搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超110%，其中戶外防曬衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)240%，漢服半身裙銷量環(huán)比增長(zhǎng)176%，帳篷、騎行穿戴裝備等也均獲得了較高的銷量漲幅。
賞花當(dāng)然也少不了“賞花裝備”。京東數(shù)據(jù)顯示，近一周運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)654%，拍立得銷量環(huán)比增長(zhǎng)193%，數(shù)碼相框銷量環(huán)比增長(zhǎng)144%，數(shù)碼相機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)132%。
在出游穿搭上，以漢服為代表的中國(guó)傳統(tǒng)服飾銷量增長(zhǎng)亮眼。上述數(shù)據(jù)顯示，漢服半身裙銷量環(huán)比增長(zhǎng)176%，漢服套裝銷量環(huán)比增長(zhǎng)94%，兒童唐裝銷量環(huán)比增長(zhǎng)84%。
向來(lái)愛吃的中國(guó)人講究“時(shí)令嘗鮮”。抖音生活服務(wù)春日消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，3月15日至3月28日，春日消費(fèi)不斷升溫，春游、春鮮抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了153%和118%?！耙曰ㄈ腽偂背蔀闀r(shí)令消費(fèi)新習(xí)俗，桃花宴、櫻花拿鐵、櫻花糕等頗受抖音網(wǎng)友歡迎。
春日新鮮食材成為各類餐飲商家推新的重點(diǎn)，有商家開發(fā)了諸如春筍韭菜炒鮮牛肉、咸肉手剝筍、春筍雪菜炒杭椒等時(shí)令單品。以春筍為主題的新菜廣受歡迎。抖音團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，河蝦、馬鮫魚、腌篤鮮的團(tuán)購(gòu)訂單量同比增幅也分別達(dá)到了91%、73%和62%。
京東數(shù)據(jù)也顯示，消費(fèi)者在清明節(jié)期間首選時(shí)令食物為青團(tuán)。從口味類型的選擇上，傳統(tǒng)甜口仍是大部分消費(fèi)者的首選，同時(shí)如腌篤鮮、雪菜筍肉等創(chuàng)新咸鮮口味也被更多消費(fèi)者關(guān)注，也有部分消費(fèi)者將青團(tuán)當(dāng)成甜品食用，會(huì)更多關(guān)注芋泥、奶酪、芝士等甜品風(fēng)味。
盒馬春季上市的多款中式養(yǎng)生水飲，也踩中了不少消費(fèi)者健康需求，其中無(wú)花果亞麻籽輕養(yǎng)水月銷售增長(zhǎng)130%，雙葉雙瓜水月銷售增長(zhǎng)達(dá)到70%。盒馬采購(gòu)?fù)嘎?，即將到?lái)的暑期養(yǎng)生季，還會(huì)考慮推出以五指毛桃、鐵皮石斛為原料的飲品。
特色景區(qū)“以花為媒”，挖筍采茶、非遺研學(xué)游熱度大增
“假期天氣不錯(cuò)，帶著孩子去麗水和衢州自駕游玩了幾天?！眮?lái)自紹興的吳女士表示，“兩個(gè)娃很開心，又是挖筍又是炒茶，覺得很有趣?！彪S著多地春花次第開放，踏春賞花出游成為消費(fèi)者的重要選擇。
飛豬發(fā)布的《2025清明假期出游快報(bào)》顯示，國(guó)內(nèi)游人均支付金額同比增加約5%，省內(nèi)跨市、跨省跨市的500公里中短程自駕游是主流。
目的地方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、重慶、武漢、西安等城市最熱門，張家界、景德鎮(zhèn)、清遠(yuǎn)、舟山、臺(tái)州等靠近熱門城市圈的二、三線城市增速最快。
從出行方式上來(lái)看，自駕游以及搭乘飛機(jī)或高鐵后落地自駕游是主流，這一趨勢(shì)帶火了假期租車市場(chǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)租車訂單量同比增長(zhǎng)41%，平均租車時(shí)長(zhǎng)為3.1天，成都、?？?、三亞、廣州、昆明、杭州、北京、重慶、大理、西安等旅游強(qiáng)市及周邊市縣是自駕游熱門區(qū)域。
作為入春以來(lái)的首個(gè)小長(zhǎng)假，這個(gè)清明假期與戶外活動(dòng)相結(jié)合的旅行格外受歡迎。除傳統(tǒng)的踏青、賞花以外，部分“旅行+新體驗(yàn)”正快速崛起。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期采茶游熱度同比增長(zhǎng)近20%，包含挖筍、挖野菜體驗(yàn)在內(nèi)的旅游熱度同比增長(zhǎng)47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖筍采茶游的熱門區(qū)域。今年清明假期游客在旅行中對(duì)民俗和非遺的偏愛度也越來(lái)越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含非遺景點(diǎn)和非遺體驗(yàn)的“非遺研學(xué)游”熱度同比大增68%。
抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，小長(zhǎng)假大眾出行需求多元化，航司機(jī)票抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了352%。非遺體驗(yàn)游、古鎮(zhèn)游、研學(xué)游及踏青賞花熱度頗高，3月22日至3月28日，非遺手作、古鎮(zhèn)古城和漢服體驗(yàn)的抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了1269%、165%和111%，研學(xué)游和踏青相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單也增長(zhǎng)了156%和107%。
隨著多地春花次第開放，賞花游成為時(shí)下大眾旅游出行的重要選擇。多地景區(qū)通過(guò)抖音線上內(nèi)容“圈粉”引客來(lái)，進(jìn)一步激活區(qū)域文旅市場(chǎng)。無(wú)錫拈花灣·禪意小鎮(zhèn)以“拈花一笑，為你花開滿城”策劃一系列春季限定活動(dòng)。占地千畝的武漢東湖櫻花園以“夜游+日游”24小時(shí)不間斷直播、達(dá)人推薦、明星打卡等方式受到消費(fèi)者關(guān)注。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者程子姣
編輯 徐雨婷
校對(duì) 柳寶慶
