“您的孩子是否也有同樣的困擾？不長個子、多夢易醒、挑食厭食、營養(yǎng)不均、容易生病、記憶力差”。一句宣傳語，可能戳中了不少家長的“痛處”，特別是在身高方面，當前正是孩子身高增長的黃金季節(jié)，家長們用盡各種辦法，希望能在這個春天幫孩子“拔高”。
不少商家就抓住了家長的心理。在各大電商平臺，多款打著“讓身高成為同齡人的驕傲”“抓住兒童青少年猛漲期”等宣傳的產(chǎn)品在售，其中一種名為γ-氨基丁酸的物質(zhì)成為這類產(chǎn)品的共同主打元素。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多款在售的γ-氨基丁酸相關產(chǎn)品的真實“身份”經(jīng)不起推敲，部分產(chǎn)品實為固體飲料或其他特殊膳食食品。律師指出，宣傳普通食品具有“促進身高增長”功能，暗示其療效，易使消費者誤認為該產(chǎn)品具備藥物或保健食品效果，此類宣傳涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》及《中華人民共和國反不正當競爭法》，涉及虛假宣傳及不正當競爭。
均價遠高于其他固體飲料
在某短視頻平臺金蓓高官方旗艦店的直播間，主播用“成長”代替長個子，以“素素”代替生長激素，為消費者推薦產(chǎn)品，并提及“現(xiàn)在是春生夏長的好時機，3-4歲的孩子即可選擇”。記者注意到，在該直播間，有多款不同產(chǎn)品針對的都是孩子成長、睡眠等問題。
這些產(chǎn)品中，大部分都含有一種名為γ-氨基丁酸的成分，包括γ-氨基丁酸乳清蛋白復合營養(yǎng)固體飲料、γ-氨基丁酸膠原蛋白肽益生元復合營養(yǎng)素飲品等。在主播的介紹和產(chǎn)品介紹頁面中，γ-氨基丁酸也頻繁出現(xiàn)。其中，售價最高的一款γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料（5g*120條）售價為1600元，另一款名為γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料（5g*12條）的售價為158元，平均算下來，該產(chǎn)品每克的價格超過2.6元。
這一均價超過了很多市面上常見的固體飲料類產(chǎn)品。以某電商平臺在售的固體飲料為例，某品牌一款200g的咖啡粉售價為75.9元，均價為0.38元/g，另一款某品牌400g的甜橙味風味固體飲料售價為15.9元，均價為0.04元/g。照此計算，前述γ-氨基丁酸相關產(chǎn)品的平均售價分別為其他兩款固體飲料的6.8倍、65倍。
在電商平臺的另一家店鋪，一款名為γ-氨基丁酸乳清蛋白粉固體飲料（5克*12條）買一送一的售價為188元，折算下來的平均售價也高達1.57元/g，顯然高于上述同類固體飲料產(chǎn)品。
多款產(chǎn)品指向金賽藥業(yè)、仁和藥業(yè)、黃金搭檔等企業(yè)
記者進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品均指向了國內(nèi)多家制藥企業(yè)。其中，前述金蓓高官方旗艦店資質(zhì)顯示，商家為長春金蓓高食品有限公司，與金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料外包裝標注的委托單位為同一家企業(yè)。受委托單位則為上海同舟共濟生物科技有限公司。據(jù)上市公司長春高新財報，長春金蓓高食品有限公司由長春高新子公司長春金尚茗企業(yè)管理有限公司于2023年成立，持股比例為100%，該公司注冊資本為2200萬元，業(yè)務性質(zhì)為批發(fā)和零售業(yè)，已納入長春高新財務報表合并范圍。
在介紹產(chǎn)品時，藥企背景成為一大“賣點”。在短視頻平臺仁和食品旗艦店，主播在介紹一款名為駝奶鈣鐵鋅（γ-氨基丁酸）綜合維生素片的產(chǎn)品時，多次提及仁和，給出了“都是官方旗艦店發(fā)貨，不用擔心買到假貨”的保證，產(chǎn)品外包裝顯示該產(chǎn)品為仁和品牌，記者咨詢店鋪客服產(chǎn)品是否為仁和正規(guī)產(chǎn)品時，得到了“仁和出品 產(chǎn)品廠家直供 放心下單購買”的答復。
無獨有偶，在金蓓高官方旗艦店的直播中，主播多次提及產(chǎn)品為金賽藥業(yè)旗下產(chǎn)品，“正品保證；有什么可擔心的”，提示消費者可放心購買。產(chǎn)品頁面也顯示“金蓓高-金賽藥業(yè)旗下專業(yè)營養(yǎng)品牌”。主播提及的金賽藥業(yè)，指長春金賽藥業(yè)有限責任公司，為長春高新子公司。不僅如此，商品介紹頁面還展示了金賽藥業(yè)曾獲得的證書，以增加產(chǎn)品可信度。不過，細看不難發(fā)現(xiàn)，這一證書實為金賽藥業(yè)“重組人生長激素系列產(chǎn)品研制與產(chǎn)業(yè)化”項目獲得國家科技進步獎二等獎證書，與所售賣的金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料無關。另一家店鋪的產(chǎn)品展示圖片下方也出現(xiàn)了“A股上市 藥企百強”字樣。
金蓓高官方旗艦店展示的證書與γ-氨基丁酸相關產(chǎn)品無關。
在多款γ-氨基丁酸相關產(chǎn)品中，黃金搭檔的銷售更具隱匿性。記者發(fā)現(xiàn)，在某電商平臺黃金搭檔的自營店鋪，并沒有γ-氨基丁酸相關產(chǎn)品售賣，但在同一平臺的其他店鋪及某短視頻平臺的黃金搭檔基礎營養(yǎng)旗艦店，一款γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片在售。該產(chǎn)品評論區(qū)曬出的圖片顯示，有消費者對產(chǎn)品的真假防偽進行查詢，結(jié)果顯示產(chǎn)品為上海黃金搭檔生物科技有限公司黃金搭檔牌系列產(chǎn)品。
實為固體飲料或特殊膳食食品 后者并不適合兒童
如前所述，家長購買這類產(chǎn)品就是希望能幫助孩子長高，這也成為商家宣傳的關鍵。在金蓓高官方旗艦店，產(chǎn)品視頻介紹中提及，“在寶貝的關鍵期，氨基丁酸可不能少，金蓓高氨基丁酸不添加防腐劑、色素和白砂糖”，產(chǎn)品介紹頁面則標有“讓身高成為同齡人的驕傲”字樣。
在金蓓高官方旗艦店的直播間，主播還用話術鼓勵消費者下單，“如果家里孩子已經(jīng)在原地踏步了，跟身邊同齡孩子做對比，差距也比較大的，甚至說帶孩子檢查過，發(fā)現(xiàn)缺素素的，骨齡偏大的、偏小的，都能選γ-氨基丁酸，它是能夠讓孩子分泌出成和長的素素出來的；沒香精、色素、防腐劑，放心去選擇，現(xiàn)在是春生夏長的好時機，不要錯過了。我們的產(chǎn)品越小（用）越好，三歲四歲的孩子，都能選擇我們家的產(chǎn)品?！逼渲校谩俺珊烷L”代替長個子，以“素素”代替生長激素，針對孩子“成長、吃飯、睡覺”等問題，均有相關對應產(chǎn)品推薦。
仁和食品旗艦店的直播間背景圖則有“成長就選氨基丁酸”字樣，并在直播間下方再次提示，產(chǎn)品“特添明星成分γ-氨基丁酸”。主播手持的提示牌中，則標有“成長黃金期 長牙關鍵期 臉色不好 注意力不集中 吃幾口就飽 換季易中招 長期坐在第一排吃灰”內(nèi)容，暗示所售賣產(chǎn)品的適用情況，并為不同年齡兒童推薦不同劑量的產(chǎn)品，適用年齡覆蓋3-27歲。在主播口中，仁和牌駝奶鈣鐵鋅（γ-氨基丁酸）綜合維生素片適用情況不止于此，孩子啃咬指甲、長牙慢、換牙慢、磨牙、不愛吃飯等情況都適用。
仁和食品旗艦店直播間，主播正在推薦不同年齡段人群的使用量。
另有部分店鋪在售賣黃金搭檔γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片時，暗示產(chǎn)品適應證及功效。如在產(chǎn)品頁面提及“個子丨腦子丨免疫丨消化丨亮眼丨好睡眠”多個相關癥狀，并標有“六效合一 成長逆襲”“骨骼茁壯成長；學習更專注 孩子好記性；養(yǎng)護視力；強健體魄；利消化吸收；助力孩子睡眠”的內(nèi)容。
某店鋪對黃金搭檔γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片的宣傳。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，在多個相關產(chǎn)品的介紹中，“不長個子、多夢易醒、挑食厭食、營養(yǎng)不均、容易生病、記憶力差”等暗示對應癥狀的內(nèi)容頻繁出現(xiàn)，商家則利用“抓住兒童青少年猛漲期 快人一步”的內(nèi)容暗示對應人群。“這些字眼，才是吸引我們下單的關鍵?！币晃毁徺I了該產(chǎn)品的媽媽告訴記者。
然而，這些產(chǎn)品的真實“身份”根本經(jīng)不起推敲。
前述金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料外包裝顯示，其執(zhí)行標準為GB/T 29602。全國標準信息公共服務平臺查詢結(jié)果顯示，該標準為固體飲料國家標準，由中國飲料工業(yè)協(xié)會技術工作委員會等共同起草，現(xiàn)行版本為GB/T 29602-2013。這也就意味著，雖然該產(chǎn)品都被商家“賦予”了多種功能，但真實“身份”就是普通食品。
仁和牌駝奶鈣鐵鋅（γ-氨基丁酸）綜合維生素片與黃金搭檔γ-氨基丁酸綜合維生素礦物質(zhì)片外包裝則顯示，【產(chǎn)品類別】為其他特殊膳食食品或運動營養(yǎng)食品-耐力類，執(zhí)行標準為GB 24154。記者查詢獲悉，該標準為食品安全國家標準《運動營養(yǎng)食品通則》（以下簡稱《通則》）。據(jù)該《通則》，運動營養(yǎng)食品為滿足運動人群（指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續(xù)時間30min及以上、每次運動強度達到中等及以上的人群）的生理代謝狀態(tài)、運動能力及對某些營養(yǎng)成分的特殊需求而專門加工的食品，按照運動項目分為速度力量類、耐力類、運動后恢復類三種，其中耐力類是以維生素B1和維生素B2為特征成分，適用于中長跑、慢跑、快走、自行車、游泳、劃船、有氧健身操、舞蹈、戶外運動等人群使用的運動營養(yǎng)食品。與主播及電商平臺所提示的適用人群及適用情況明顯不同。
記者注意到，在仁和牌駝奶鈣鐵鋅（γ-氨基丁酸）綜合維生素片的包裝上，明確標示著【適宜人群】中長跑、慢跑、快走、自行車、游泳、劃船、有氧健身操、舞蹈、戶外運動等人群，顯然與直播間推薦的適用情況不相符。
早在2009年，原衛(wèi)生部批準γ-氨基丁酸等為新資源食品，可用于食品生產(chǎn)加工，攝入量不得超過500毫克/天。前述產(chǎn)品中，多數(shù)在外包裝標示了γ-氨基丁酸的推薦食用量≤500毫克/天。其中，金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料（5g*12袋）在配料表中標明了γ-氨基丁酸的添加量為1%，推薦使用量為每天1-2袋。
金蓓高γ-氨基丁酸乳清蛋白固體飲料包裝所示，產(chǎn)品類型為固體飲料。
醫(yī)法匯創(chuàng)始人、北京天霜律師事務所合伙人張勇律師在接受新京報采訪時表示，將普通食品宣傳為具有“促進身高增長”功能，暗示其療效，易使消費者誤認為該產(chǎn)品具備藥物或保健食品效果，此類宣傳已涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》及《中華人民共和國反不正當競爭法》，涉及虛假宣傳及不正當競爭。
有企業(yè)緊急下架產(chǎn)品
γ-氨基丁酸究竟為何物？清華大學附屬北京清華長庚醫(yī)院內(nèi)分泌科主治醫(yī)師劉兆祥介紹，γ-氨基丁酸是氨基酸的一種，而氨基酸本身可以促進生長激素的分泌。γ-氨基丁酸對睡眠起到一定的輔助調(diào)節(jié)作用，也可能會間接影響生長激素的分泌。
通常來說，均衡飲食就可以攝入足夠的氨基酸，從而對生長激素起到一定的刺激分泌作用。挑食或睡眠差的孩子可以適當補充一些γ-氨基丁酸，劉兆祥提醒，“不過也只是輔助的作用，γ-氨基丁酸本身在飲食中就含有，要正常長高，好好吃飯、好好運動、好好睡覺，比什么都重要。”
另有報道指出，長期攝入γ-氨基丁酸可能會讓兒童出現(xiàn)嗜睡、頭暈等情況。記者查詢相關研究，《中國藥學雜志》今年1月發(fā)布的《γ-氨基丁酸對兒童睡眠作用的研究新進展》一文指出，γ-氨基丁酸主要在下丘腦腹外側(cè)視前核中起誘導睡眠的作用，通過與特定的受體結(jié)合，抑制神經(jīng)元的興奮性，參與調(diào)節(jié)睡眠-覺醒周期；不過現(xiàn)有γ-氨基丁酸對兒童睡眠的研究仍存在一些局限性，仍需進一步明確最佳應用方式，包括合適的劑量、療程等。同時，要綜合考慮個體差異，如基因多態(tài)性、年齡、性別以及基礎健康狀況等因素對γ-氨基丁酸效果的影響。
張勇律師亦提醒，作為消費者應理性看待此類產(chǎn)品，不要盲目輕信宣傳內(nèi)容，對于兒童青少年的身高發(fā)育問題，要優(yōu)先通過科學方式，譬如就醫(yī)檢查、均衡飲食、運動等方式管理兒童身高發(fā)育。同時，監(jiān)管部門需加強對電商平臺廣告內(nèi)容的審查和監(jiān)管力度，避免誤導性信息傳播，確保市場的公平、公正和透明。
就前述產(chǎn)品真實“身份”以及在電商平臺宣稱功能的行為，3月10日，記者向長春高新發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿時，未收到回應。
不過，記者注意到，有企業(yè)緊急下架了相關產(chǎn)品。3月11日晚間，某電商平臺售賣的γ-氨基丁酸乳清蛋白粉固體飲料已進行下架。不過，同一時間，在其他多個電商平臺的相關產(chǎn)品依然在售。
為進一步規(guī)范醫(yī)療、藥品、食品等民生領域廣告市場秩序，保障消費者合法權益，國家市場監(jiān)管總局2024年4月曾發(fā)布消息，將在全國范圍內(nèi)組織開展民生領域廣告監(jiān)管專項行動，并表示要強化食品廣告的監(jiān)管，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳，依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關標準要求的食品廣告。
3月12日，就上述產(chǎn)品在平臺宣稱或暗示功效的做法，記者在全國12315小程序舉報此事，截至發(fā)稿時，為“待立案”狀態(tài)。
新京報記者 張秀蘭
校對 穆祥桐
