新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）12月19日，新茶飲企業(yè)喜茶向事業(yè)合伙人發(fā)布第四季度公開信，主題為《更好落地差異化 把握新年新機(jī)遇》。喜茶在公開信中透露，2025年新茶飲仍然有巨大機(jī)會(huì)，同質(zhì)化茶飲品牌將加速淘汰。喜茶2025年將推出全新的優(yōu)秀合伙人激勵(lì)政策和門店發(fā)展政策，支持合伙人繼續(xù)提升門店品質(zhì)與用戶體驗(yàn)，并以設(shè)立激勵(lì)基金等形式，激勵(lì)合伙人在更好位置開出更多能、更好呈現(xiàn)喜茶品牌的門店。

根據(jù)公開信，在差異化舉措的支撐下，喜茶2024年第三、四季度的門店銷售出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。喜茶透露，下半年新開門店的平均業(yè)績(jī)顯著高于上半年，門店整體業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出持續(xù)大幅超越行業(yè)大盤的趨勢(shì)；在下半年的行業(yè)性淡季中，喜茶門店的業(yè)績(jī)表現(xiàn)甚至優(yōu)于上半年某些旺季月份，“這些都再次驗(yàn)證了我們差異化戰(zhàn)略的正確性和有效性”。

在合伙人項(xiàng)目方面，喜茶將建立全新的合伙人評(píng)價(jià)體系，并以更充分的支持、更正向的激勵(lì)，幫助合伙人提升門店?duì)I運(yùn)品質(zhì)，更好落地差異化。新評(píng)價(jià)體系將更加突出門店體驗(yàn)和品質(zhì)評(píng)分。對(duì)于獲得更高評(píng)分等級(jí)的合伙人，喜茶將給予有力的政策激勵(lì)。

喜茶表示，2025年的門店發(fā)展策略將以品牌勢(shì)能提升為核心，而非單純的規(guī)模增長(zhǎng)，“我們需要把握新的發(fā)展機(jī)遇，但我們依舊堅(jiān)持不盲目追求規(guī)模。”喜茶將以政策支持合伙人在高勢(shì)能商圈開出更好門店，鼓勵(lì)支持合伙人優(yōu)化現(xiàn)有門店選址。提升現(xiàn)有門店形象。為此，喜茶設(shè)立了總額5000萬(wàn)元的合伙人門店形象升級(jí)、選址優(yōu)化激勵(lì)基金。

編輯 李嚴(yán)

校對(duì) 穆祥桐