正在面臨深化改革和調(diào)整的上海家化，未能迎來(lái)業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)。10月29日，上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海家化”）發(fā)布2024年第三季度報(bào)告。
今年前三季度，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.77億元，同比下降12.07%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降58.72%至1.63億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為1.2億元，同比下降59.74%。
對(duì)于前三季度凈利潤(rùn)出現(xiàn)較大幅度下滑，上海家化表示，主要因?yàn)楣就顿Y的基金和股票公允價(jià)值變動(dòng)、投資收益同比減少；受海外低出生率、嬰童品類競(jìng)爭(zhēng)加劇和經(jīng)銷商降庫(kù)存的持續(xù)影響，上海家化國(guó)外業(yè)務(wù)收入下降，但為保持市場(chǎng)份額，仍持續(xù)加大品牌營(yíng)銷投放。此外，報(bào)告期內(nèi)投資的聯(lián)營(yíng)公司投資收益同比減少。
第三季度營(yíng)業(yè)收入11.56億元，個(gè)護(hù)產(chǎn)品營(yíng)收占比46%
上海家化的前身是成立于1898年的香港廣生行，2001年在上海證券交易所上市，是國(guó)內(nèi)行業(yè)中首家上市企業(yè)。目前，上海家化主要從事化妝品、日用化學(xué)品和嬰兒產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛辛?、佰草集、美加凈、高夫等品牌?/p>
今年上半年，上海家化持續(xù)深化事業(yè)部制改革，對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，包括調(diào)整個(gè)護(hù)事業(yè)部（含六神、美加凈品牌）、美妝事業(yè)部（含玉澤、佰草集、典萃、雙妹品牌）、新設(shè)創(chuàng)新事業(yè)部（含啟初、家安、高夫等品牌）。策略層面，公司分梯隊(duì)梳理了品牌發(fā)展的優(yōu)先級(jí)。其中，第一梯隊(duì)為六神、玉澤，聚焦細(xì)分行業(yè)中的領(lǐng)跑品牌；第二梯隊(duì)包括佰草集、美加凈，力求打造規(guī)模賽道中的“質(zhì)價(jià)比”品牌；第三梯隊(duì)則是上海家化旗下的其他品牌。
圖/上海家化第三季度報(bào)告截圖
今年第三季度，上海家化營(yíng)業(yè)收入同比下滑20.93%至11.56億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損7529.97萬(wàn)元，同比大幅下滑180.85%。
具體來(lái)看，位于第一梯隊(duì)、擁有六神和美加凈品牌的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，是上海家化第三季度最主要的營(yíng)收來(lái)源。據(jù)其披露的“關(guān)于2024年第三季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的公告”，報(bào)告期內(nèi)，個(gè)護(hù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.32億元，占總營(yíng)收的比例約46%；美妝、創(chuàng)新、海外產(chǎn)品的營(yíng)收分別為9506.67萬(wàn)元、1.51億元和3.74億元。與此同時(shí)，個(gè)護(hù)產(chǎn)品的平均售價(jià)同比提升了4.7%，美妝、創(chuàng)新、海外產(chǎn)品的平均售價(jià)變動(dòng)比率分別為-0.36%、-19.34%和0.53%。
第三季度業(yè)績(jī)承壓，上海家化給出了解釋。除了上述提到的國(guó)外業(yè)務(wù)收入下滑、投資收益與聯(lián)營(yíng)企業(yè)收益同比減少等，上海家化還指出“國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)由于行業(yè)整體壓力較大，公司自身業(yè)務(wù)承壓，以及戰(zhàn)略調(diào)整等因素導(dǎo)致收入下降、毛利減少，使得凈利潤(rùn)同比減少”。
人事變動(dòng)不斷，預(yù)計(jì)明年第二季度全渠道業(yè)務(wù)恢復(fù)增長(zhǎng)
今年以來(lái)，上海家化發(fā)起了換帥、深化事業(yè)部制改革、調(diào)整國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)組織機(jī)構(gòu)、劃分品牌梯隊(duì)等多重改革。其中，林小海的入職頗受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
5月14日，上海家化發(fā)布公告，董事長(zhǎng)潘秋生因個(gè)人原因辭職，在新任董事長(zhǎng)選舉產(chǎn)生前，推選公司董事成建新?lián)未矶麻L(zhǎng)代為履行董事長(zhǎng)職責(zé)，直至選舉產(chǎn)生新任董事長(zhǎng)。6月份，上海家化迎來(lái)新一任“掌門人”林小海。官網(wǎng)資料顯示，林小海在1995年至2016年服務(wù)于寶潔公司，其中，2014年至2016年在寶潔（中國(guó)）營(yíng)銷有限公司擔(dān)任大中華區(qū)營(yíng)銷總裁。
林小?！罢贫妗焙?，上海家化不斷對(duì)高管層進(jìn)行調(diào)整。據(jù)報(bào)道，7月，上海家化聘任科蒂中國(guó)前總經(jīng)理陳旻為美妝事業(yè)部總經(jīng)理；錢薇為創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理；曾在相宜本草任職的徐昕被任命為美妝事業(yè)部玉澤品牌部品牌總監(jiān)；珀萊雅原首席營(yíng)銷官葉偉出任上海家化外聘品牌營(yíng)銷咨詢顧問(wèn)，為部分品牌營(yíng)銷提供咨詢服務(wù)。
雖然從營(yíng)收凈利表現(xiàn)來(lái)看，一系列人事變動(dòng)未能起到明顯成效，但數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，上海家化的管理費(fèi)用為3.83億元，同比下降約18%。此外，上海家化表示，得益于公司主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整，期末存貨同比下降20.36%、應(yīng)收賬款同比下降27.14%，1月-9月經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)28.6%。
對(duì)上海家化來(lái)說(shuō)，變革的“陣痛”仍待消化。據(jù)其預(yù)計(jì)，今年第四季度，公司的線上業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)恢復(fù)增長(zhǎng)，線下業(yè)務(wù)或需要一至兩個(gè)季度的調(diào)整，到明年第二季度，全渠道業(yè)務(wù)將恢復(fù)增長(zhǎng)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 段文平
校對(duì) 劉軍
