母嬰頭部品牌Babycare迎來了她的十周年。8月21日，Babycare在杭州舉辦了一場十周年線下發(fā)布會，回顧了品牌十年成長歷程，展望未來無限可能。在發(fā)布會上，Babycare最新官宣的品牌代言人梅耶·馬斯克（Maye Musk）也來到現(xiàn)場，分享了她一路走來的故事，展現(xiàn)新一代父母打破傳統(tǒng)教條的育兒觀。
Babycare是一個設(shè)計師創(chuàng)立的母嬰品牌，以“秉父母之心做產(chǎn)品”為使命，為新一代家庭提供一站式、全品類解決方案，定義Z世代人群新的孕嬰童生活方式?，F(xiàn)已在全球超30個國家，服務(wù)了超5000萬用戶。
十年成長，見證一個品牌另辟蹊徑
與其說是發(fā)布會，不如說是老友見面會?，F(xiàn)場，Babycare邀請了部分用戶來到現(xiàn)場，一起見證和品牌一同走過的十年之路。
“不乖”是此次見面會的關(guān)鍵詞，Babycare創(chuàng)始人兼CEO李闊在發(fā)布會上分享道：“如果??句話來回答何為‘不乖’，那就是——存在即不合理。我們?直在發(fā)現(xiàn)并改變?業(yè)中的不合理，找到那些未被滿?的需求，去重新設(shè)計，?更好的?嬰產(chǎn)品去鏈接我們的用戶?！?/p>
回顧Babycare的發(fā)展歷程，“不乖”是Babycare對行業(yè)的反問，也是對自己的思考。帶著這樣的思考，Babycare從一款嬰兒背帶切入母嬰賽道，通過濕巾、紙尿褲、奶瓶等標(biāo)志性產(chǎn)品破局行業(yè)類目，不斷顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計，從耐用品到快消品、從小品類到大品類，逐步打造了一站式全品類的母嬰產(chǎn)品線。在此過程中，Babycare蹚出的商業(yè)模式得到反復(fù)升級和驗證：以用戶為原點打造產(chǎn)品解決方案，并反向帶動供應(yīng)鏈革新，為整個母嬰行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。
以嬰童尿褲為例，嬰童尿褲的整體市場規(guī)模達(dá)數(shù)百億元，Babycare過去幾年推出的數(shù)款紙尿褲實現(xiàn)技術(shù)突圍，改變行業(yè)的潮水方向。目前，Babycare已經(jīng)構(gòu)建起布局全球、打通全產(chǎn)業(yè)鏈的前沿研發(fā)體系，并根據(jù)嬰兒生理特點、功能需求、場景需求等打造了皇室獅子王國、山茶輕柔、專研臀肌等多個嬰童尿褲系列產(chǎn)品，形成了細(xì)分化和專業(yè)化的產(chǎn)品矩陣。在剛過去的2024年618，Babycare位列天貓嬰童尿褲店鋪第一。
截至2024年，Babycare已經(jīng)連續(xù)6年位列天貓618母嬰行業(yè)店鋪銷量第一。同時，通過在全渠道的深耕細(xì)作，到2023年年底，Babycare全渠道用戶數(shù)已經(jīng)超過5000萬，全渠道會員數(shù)超2500萬，品牌門店數(shù)量超過100家，線下業(yè)務(wù)已覆蓋中國內(nèi)地所有省級行政區(qū)，是一家線上線下全域發(fā)展的品牌。
向母嬰理想生活“提案”，從“母嬰室”到“育嬰室”
十年間，不管外部環(huán)境如何變化，Babycare“秉父母之心做產(chǎn)品”的初心始終沒變。作為用戶需求的代言人，Babycare持續(xù)提出基于用戶需求的產(chǎn)品解決方案，鏈接全球的先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)材料，反向推動供應(yīng)鏈的改革，為加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提案。在發(fā)布會上，Babycare以山茶花的柔為靈感，重磅推出了山茶新生柔系列產(chǎn)品，涵蓋紙尿褲、濕巾紙巾、寶寶棉品服裝等產(chǎn)品，讓每一個新生寶寶都能體驗到這份柔軟的呵護(hù)。
“Babycare重新設(shè)計母嬰產(chǎn)品，是希望給這些新生命打造更好的小世界，同時，也希望為他們創(chuàng)造更美好的大世界?！盉abycare創(chuàng)始人兼CEO李闊在現(xiàn)場說道，他還向可持續(xù)的未來構(gòu)想了多個提案，“我始終相信商業(yè)的底色是人文，商業(yè)歸根到底是關(guān)注人、有利他之心?！?/p>
其中包括，向友好公共空間提案。在Babycare看來，一間承載人文關(guān)懷的母嬰室，是一個社會和新生命鏈接的開始，是來自社會對他們非常溫柔的接納和歡迎。“未來，我們會持續(xù)推進(jìn)‘愛的2平方’公益計劃，關(guān)注母嬰室數(shù)量的同時關(guān)注‘質(zhì)’，打造更人性化、更有設(shè)計感、也更符合新世代母嬰群體需求的標(biāo)桿育嬰室，”Babycare表示：“同時我們將‘母嬰室’改名為‘育嬰室’，一字之差，是希望鼓勵爸爸也一起參與進(jìn)來?！睆尼t(yī)院到火車站、商場，“愛的2平方”公益計劃此前已共建200多個育嬰室，覆蓋18個省、自治區(qū)、直轄市。
此外，向生育友好觀念提案?！吧a(chǎn)不易，每位媽媽都值得最大的尊重和關(guān)愛。我們一直希望能略盡綿薄之力，讓媽媽們可以更從容地迎接新生。”2022年，Babycare成立了“Babycare白貝殼關(guān)愛專項基金”，并發(fā)起了國內(nèi)首個無痛分娩資助項目，截至目前，此項目已經(jīng)在全國9個省份落地，資助超過1550位產(chǎn)婦。公益資助背后是Babycare對生育友好觀念的倡議：“我們相信，母愛是一場長跑，不是痛過才有資格?！?/p>
代言人梅耶·馬斯克亮相，詮釋品牌育兒觀
值得一提的是，在此次發(fā)布會現(xiàn)場，Babycare還請來了一位特別的嘉賓：品牌代言人梅耶·馬斯克。
梅耶·馬斯克是一位敢于顛覆傳統(tǒng)、拒絕隨波逐流的母親，也是一位相信“人生由我”、敢于不斷“推倒重建”的女性。她不被年齡限制，演繹了多重精彩的人生角色，一生都在踐行“??由我”的價值觀。在成為三個孩子的母親之后，梅耶依舊在不斷拓展自己的模特和營養(yǎng)師事業(yè)，“無需過多說教，孩子們看到媽媽的投入和努力，自然也學(xué)到了要對自己的選擇負(fù)責(zé)?！泵芬f道。
梅耶獨特的精神氣質(zhì)，和新一代父母打破傳統(tǒng)教條的育兒觀不謀而合，與Babycare“不乖”的品牌特質(zhì)相契合。在發(fā)布會上，梅耶表示：“養(yǎng)好孩子固然重要，但養(yǎng)好媽媽自己也很重要。”她認(rèn)為，一代比一代更自信、更敢于自我探索的父母，會培養(yǎng)出一代比一代更勇敢、更善于創(chuàng)造的孩子。
